คำว่า ‘ซอฟต์พาวเวอร์’ กำลังมาแรงในสังคมไทย เพราะคนยังไม่รู้ว่าอะไรบ้างที่เรียกว่าซอฟต์พาวเวอร์ คุยข้ามโลกจะชวนย้อนดูจุดกำเนิดของแนวคิดอำนาจแบบอ่อนนุ่มนิ่ม การใช้งานในอดีตผ่านเอลวิส เพรสลีย์ และซูเปอร์มาร์เก็ต! ก่อนวนกลับมาที่มุมมองเจ้าของแนวคิด และสะท้อนสิ่งที่กำลังเป็นในไทย