ตื่นตาตื่นใจ! บรรยากาศเทศกาลวันหยุดสิ้นปีในนิวยอร์ก

ในช่วงเทศกาลวันหยุดในนครนิวยอร์ก ถนนหลายสายจะคราคร่ำไปด้วยนักท่องเที่ยวและคนในท้องถิ่น ที่กระตือรือร้นที่จะชมผลงานชิ้นเอกที่มีการประดับไฟสว่างไสวในปีนี้ ซึ่งก็คือ หน้าต่างโชว์ หรือ Window Display ของห้างสรรพสินค้าและร้านค้าปลีกอันโด่งดังต่าง ๆ ของเมืองนี้ที่ตกแต่งในธีมเฉลิมฉลองเทศกาลวันหยุดประจำปี

ไดแอน โลเวอรี นักท่องเที่ยวจากโคโลราโด กล่าวว่า หน้าต่างจัดแสดงโชว์ต่าง ๆ สวดเริ่ดแบบสุด ๆ ซึ่งหลายคนไม่น่าจะเคยเห็นมาก่อน และตัวเธอเองเดินทางมาชมการจัดแสดงเหล่านี้ทุกปีและเธอก็ไม่เคยรู้สึกผิดหวังเลย

ด้านคริสตี รัชชิง ก็บอกว่า เธอคิดว่า Window Display เหล่านี้ยอดเยี่ยมและน่าทึ่งมาก และเป็นอะไรที่เธอไม่เคยเห็นมาก่อน และจากปกติที่เธอมักเห็นภาพต่าง ๆ ทางอินเทอร์เน็ต ปีนี้ การที่เธอได้มานิวยอร์กและได้เห็นการจัดแสดงทั้งหมดด้วยตาของตัวเองจึงเป็นเรื่องที่วิเศษมาก นอกเหนือจากการได้เพลิดเพลินไปกับการช้อปปิ้งอีกด้วย

ทั้งนี้ การตกแต่งหน้าต่างโชว์ของห้างสรรพสินค้าอันตระการตาเหล่านี้ไม่เพียงแต่ให้ความบันเทิงแก่นักช้อปเท่านั้น แต่ยังช่วยสร้างรายได้แก่ห้างสรรพสินค้าในยุคดิจิทัลอีกด้วย

ศาสตราจารย์แอน คอง จากสถาบัน Fashion Institute of Technology กล่าวว่า การตกแต่งหน้าร้านนั้นเป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับบรรดาร้านค้าปลีก โดยทำหน้าที่เป็นสะพานเชื่อมระหว่างโลกแห่งการค้าปลีกแบบดิจิทัลและแบบดั้งเดิม นอกจากนี้ “ยังทำหน้าที่บอกเล่าเรื่องราวและดึงดูดลูกค้าในแบบที่ไม่มีแพลตฟอร์มออนไลน์ใด ๆ สามารถลอกเลียนแบบได้จริงๆ”

ศาสตราจารย์คองอธิบายด้วยว่า การตกแต่งหน้าต่างโชว์ของร้านค้าทั้งหลายอยู่คู่กับถนนในนครนิวยอร์กมานานกว่าศตวรรษแล้ว ไม่ว่าจะเป็นการจัดแสดงสำหรับเทศกาลวันหยุดหรือการจัดแสดงโดยทั่วไป

การตกแต่งหน้าต่างโชว์หน้าร้านที่งดงามตระการตาในปีนี้มีอยู่มากมาย อย่างเช่น การจัดแสดงเพชรของ Tiffany และการจัดฉากนครนิวยอร์กและกรุงปารีสของ Saks Fifth Avenue ซึ่งสร้างสรรค์โดยความร่วมมือกับแบรนด์แฟชั่น Dior รวมทั้งห้างหรู Bergdorf Goodman ที่ใช้เอฟเฟกต์ของแสงตกกระทบกระจกเงาและวัสดุโครเมียม และหน้าต่างโชว์ของห้าง Bloomingdale ซึ่งเป็นธีม “วองก้า” (Wonka) ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากภาพยนตร์ของค่ายหนังวอร์เนอร์ บราเธอร์ (Warner Brothers) เป็นต้น

จอห์น คลิมโคสกี รองประธานฝ่ายจัดวางสินค้าของ Bloomingdale กล่าวว่า การออกแบบหน้าต่างโชว์ของห้างแห่งนี้มุ่งเน้นการดึงความเป็นเด็กในตัวทุกคนออกมา และใส่ใจในรายละเอียดเล็ก ๆ น้อย ๆ รวมทั้งมีการเติมวัสดุส่องประกายแวววาวระยิบระยับและการประดับประดาด้วยลูกกวาด เพื่อสร้างความตื่นตาตื่นใจและความพึงพอใจให้กับผู้ชม

คลิมโควกี กล่าวด้วยว่า การทุ่มกำลังตกแต่งหน้าต่างโชว์นั้นยังช่วยดึงดูดผู้ซื้อออนไลน์ให้เดินก้าวเข้ามาในร้านค้าจริง ๆ ได้อีกด้วย เพราะการที่เราได้ดื่มด่ำกับประสบการณ์บนท้องถนนอย่างเต็มที่ “แล้วลองมองที่หน้าต่างโชว์นั้นทำให้มีความสุขกับภาพมากกว่าการนั่งอยู่บนโซฟาที่บ้านเป็นไหน ๆ เลยทีเดียว”

และเมื่อลองสำรวจความพลุกพล่านของผู้คนที่คราคร่ำที่ด้านหน้าหน้าต่างโชว์อันแสนตระการตาทั้งหมดแล้ว เชื่อได้ว่า Window Display สำหรับเทศกาลวันหยุดก็จะยังคงเป็นประเพณีของชาวนิวยอร์กไปอีกนานเท่านานอย่างไม่ต้องสงสัย

• ที่มา: วีโอเอ