ลิ้งค์เชื่อมต่อ

‘บ็อบ ไอเกอร์’ เล็งหั่นต้นทุนสตรีมมิ่งดิสนีย์ หลังหวนคืนตำแหน่งซีอีโอ


FILE - Disney CEO Bob Iger, pictured in October 2016 at a Los Angeles gala, has served in an advisory role for President Barack Obama and will do the same for Donald Trump when he assumes the presidency.

บ็อบ ไอเกอร์ (Bob Iger) ซีอีโอผู้พลิกโฉมหน้าของดิสนีย์ให้กลายเป็นบริษัทบันเทิงที่ทรงอิทธิพลที่สุดของโลก เจอโจทย์ท้าทายในการกลับมารับตำแหน่งซีอีโอเพื่อกอบกู้องค์กร ทั้งการปรับลดต้นทุนและฟื้นฟูกำไรให้บริษัทอีกครั้ง

เมื่อวันอาทิตย์ ดิสนีย์ ประกาศแผนที่สร้างความประหลาดใจให้กับผู้ลงทุน ด้วยการปลดบ็อบ ชาเพ็ค และแต่งตั้งบ็อบ ไอเกอร์ ซีอีโอคนใหม่หน้าคุ้นของบริษัทวัย 71 ปี ด้วยสัญญาว่าจ้าง 2 ปี พร้อมเป้าหมายพาดิสนีย์ให้กลับมาเติบโตอีกครั้ง

การดึงตัวซีอีโอเก่ามากุมบังเหียนองค์กรระดับต้น ๆ ของโลกครั้งนี้ สะท้อนภาพแนวทางการบริหารในอดีตที่สตีฟ จ็อบส์ หวนคืนตำแหน่งซีอีโอแอปเปิล และฮาเวิร์ด ชูลท์ส ที่กลับมาเป็นซีอีโอให้สตาร์คบัคส์หลังจากขึ้นไปเป็นบอร์ดบริหารขององค์กร ในช่วงเวลาวิกฤตของบริษัท

เปาโล เปสคาทอร์ นักวิเคราะห์จาก PP Foresight ให้ทัศนะกับรอยเตอร์ว่า “(การกลับมาของไอเกอร์) คือก้าวที่กล้าหาญซึ่งอาจจะเป็นทิศทางที่ถูกต้อง อย่างไรก็ตาม ธุรกิจกำลังอยู่ในเฟสของการเติบโตที่แตกต่างจากในอดีตไปมาก” และว่าแผนการระยะสั้นควรมีการลดบทบาทในบางภาคส่วนขององค์กร

Robert Iger - Disney
Robert Iger - Disney

ทั้งนี้ เป้าหมายเร่งด่วนในการขบแก้ของดิสนีย์ คือ ดิสนีย์พลัส (Disney+) ผู้ให้บริการสตรีมมิ่งที่ไอเกอร์ช่วยผลักดันให้เปิดตัวเมื่อปี 2019 ซึ่งตอนนี้ขาดทุนมากกว่าเท่าตัวในไตรมาสล่าสุด และเป็นธุรกิจที่ดึงผลกำไรของดิสนีย์เนื่องจากต้องผลิตเนื้อหาที่ดึงดูดสมาชิกรายเดือน และผู้ลงทุนไม่ปลาบปลื้มกับผลตอบแทนที่ได้รับมากนัก จนทำให้หุ้นดิสนีย์ร่วง 40% แล้วในปีนี้ เช่นเดียวกับสตรีมมิ่งแนวกีฬา ESPN ที่เป็นอีกเป้าหมายในการลดต้นทุนขนานใหญ่ของดิสนีย์จากการแย่งชิงลิขสิทธิ์กีฬาและยอดสมาชิกที่หดหาย

แต่หลังการประกาศชื่อไอเกอร์กลับมาเป็นซีอีโอดิสนีย์อีกครั้ง หุ้นดิสนีย์ปรับขึ้น 7.5% ในการซื้อขายเมื่อวันจันทร์ และปิดที่ 97.58 ดอลลาร์ต่อหุ้นเมื่อปิดการซื้อขายในวันจันทร์ สะท้อนความเชื่อมั่นนักลงทุนหลังการกลับมาของซีอีโอที่บริหารดิสนีย์มา 15 ปี

  • ที่มา: รอยเตอร์
XS
SM
MD
LG