ข่าว / การศึกษา

นักวิจัยการตลาดพบว่ากลิ่นที่ไม่ซับซ้อนช่วยกระตุ้นพฤติกรรมการซื้อ

x

Multimedia

ออดิโอ
  • นักวิจัยการตลาดพบว่ากลิ่นที่ไม่ซับซ้อน เช่นกลิ่นส้มหรือสน ช่วยกระตุ้นพฤติกรรมการซื้อและเพิ่มสมาธิในการคิดและทำงาน

รายงานในวารสาร Journal of Retailing จากการศึกษาของนักวิจัยการตลาดที่มหาวิทยาลัย Washington State University ของสหรัฐฯ และที่มหาวิทยาลัย St. Gallen ในสวิตเซอร์แลนด์ระบุว่า กลิ่นที่เรียบง่ายไม่สลับซับซ้อน เช่นกลิ่นส้มหรือกลิ่นสน จะช่วยกระตุ้นพฤติกรรมในการซื้อได้ โดยนักวิจัยทดลองใช้กลิ่นส้มกับกลิ่นส้มผสมโหระพาและชาเขียวในร้านค้ากับผู้ซื้อสินค้าในสวิสเซอร์แลนด์กว่า 400 คนเป็นเวลา 18 วัน และพบว่ากลิ่นธรรมดาที่ไม่สลับซับซ้อนเช่นกลิ่นส้มจะช่วยกระตุ้นยอดขายได้มากกว่า

นักวิจัยยังพบด้วยว่ากลิ่นที่เรียบง่ายนี้ยังเป็นประโยชน์ต่อการทำงานของสมองที่ต้องใช้ความคิดด้วย คือทำให้นักศึกษาแก้ปัญหาหรือตอบคำถามได้ถูกต้องมากกว่าภายในเวลาที่น้อยกว่า เมื่อเทียบกับบรรยากาศซึ่งไม่มีกลิ่นเลยหรือมีกลิ่นที่สลับซับซ้อนอยู่ นักวิจัยอธิบายว่ากลิ่นที่เรียบง่ายนี้ง่ายสำหรับสมองที่จะประมวลผลและช่วยให้จิตใจมีสมาธิในเรื่องต่างๆ มากขึ้น

 

VOA Thai App

แอพพลิเคชั่นจากวีโอเอไทย เพียงแค่คลิกที่รูปหรือถ่ายรูปรหัส QR เราจะพาคุณไปยัง Apple Store หรือ Google Play ได้ทันที!

ห้องแสดงรูปภาพ

Your JavaScript is turned off or you have an old version of Adobe's Flash Player. Get the latest Flash player.
  • An unmanned SpaceX Falcon 9 rocket explodes two minutes after liftoff from Cape Canaveral, Florida, destroying a cargo ship bound for the International Space Station, NASA said.
  • Turkish police, one holding a rubber bullet rifle, center, run to disperse participants of a Gay Pride event in support of Lesbian, Gay, Bisexual and Transsexual (LGBT) rights in Istanbul.
  • A security worker brings money to a National Bank branch in Athens, Greece. Greece's European partners shut the door on extending a credit lifeline to Athens, leaving the country facing a default that could push it out of the euro and cause ripple effects across the European economy and beyond.
  • Children play at an algae-covered beach in Haiyang, Shandong province, China.
  • A man loses in a game of Russian Egg Roulette during the World Egg Throwing Championships and Vintage Day in Swaton, Britain.
  • Women cool off at sunset during the first heat wave of the summer at Conde del Guadalhorce reservoir in Ardales, near Malaga, southern Spain, June 27, 2015. Temperatures will rise up to 42° C (107.6° F) into the weekend until June 30.
  • Ryan Briscoe, left, flips through the infield grass during the IndyCar auto race at Auto Club Speedway in Fontana, California, USA, June 27, 2015.
  • Tama, a cat stationmaster of a railway station in western Japan, receives a birthday cake on her 16th birthday in Kinokawa, western Japan, in this Kyodo picture taken April 29, 2015. The female tortoiseshell cat died on June 22 at a local animal hospital, Wakayama Electric Railway Co. said.
  • A pro-China demonstrator (L) hits a local protester as police standing guard on the street look on during an anti-China protest at Mongkok shopping district in Hong Kong.
  • Multi-faith people fly kites as they march to the Vatican in support of Pope Francis' encyclical on the environment during a Sunday Angelus prayer in Saint Peter's square at the Vatican.
  • A reveler smiles while walking in the rain at Worthy Farm in Somerset during the Glastonbury Festival in Britain.
  • Benny Wasserman, 81, (C) stands with other people dressed as Albert Einstein as they gather to establish a Guinness world record for the largest Einstein gathering, to raise money for School on Wheels and homeless children's education, in Los Angeles, California, June 27, 2015.
  • Actors perform during the closing ceremony of the 1st European Games in Baku, Azerbaijan.