ข่าว / การศึกษา

นักวิจัยการตลาดพบว่ากลิ่นที่ไม่ซับซ้อนช่วยกระตุ้นพฤติกรรมการซื้อ

x

Multimedia

ออดิโอ
  • นักวิจัยการตลาดพบว่ากลิ่นที่ไม่ซับซ้อน เช่นกลิ่นส้มหรือสน ช่วยกระตุ้นพฤติกรรมการซื้อและเพิ่มสมาธิในการคิดและทำงาน

รายงานในวารสาร Journal of Retailing จากการศึกษาของนักวิจัยการตลาดที่มหาวิทยาลัย Washington State University ของสหรัฐฯ และที่มหาวิทยาลัย St. Gallen ในสวิตเซอร์แลนด์ระบุว่า กลิ่นที่เรียบง่ายไม่สลับซับซ้อน เช่นกลิ่นส้มหรือกลิ่นสน จะช่วยกระตุ้นพฤติกรรมในการซื้อได้ โดยนักวิจัยทดลองใช้กลิ่นส้มกับกลิ่นส้มผสมโหระพาและชาเขียวในร้านค้ากับผู้ซื้อสินค้าในสวิสเซอร์แลนด์กว่า 400 คนเป็นเวลา 18 วัน และพบว่ากลิ่นธรรมดาที่ไม่สลับซับซ้อนเช่นกลิ่นส้มจะช่วยกระตุ้นยอดขายได้มากกว่า

นักวิจัยยังพบด้วยว่ากลิ่นที่เรียบง่ายนี้ยังเป็นประโยชน์ต่อการทำงานของสมองที่ต้องใช้ความคิดด้วย คือทำให้นักศึกษาแก้ปัญหาหรือตอบคำถามได้ถูกต้องมากกว่าภายในเวลาที่น้อยกว่า เมื่อเทียบกับบรรยากาศซึ่งไม่มีกลิ่นเลยหรือมีกลิ่นที่สลับซับซ้อนอยู่ นักวิจัยอธิบายว่ากลิ่นที่เรียบง่ายนี้ง่ายสำหรับสมองที่จะประมวลผลและช่วยให้จิตใจมีสมาธิในเรื่องต่างๆ มากขึ้น

 

VOA Thai App

แอพพลิเคชั่นจากวีโอเอไทย เพียงแค่คลิกที่รูปหรือถ่ายรูปรหัส QR เราจะพาคุณไปยัง Apple Store หรือ Google Play ได้ทันที!

ห้องแสดงรูปภาพ

Your JavaScript is turned off or you have an old version of Adobe's Flash Player. Get the latest Flash player.
  • Cylists hang to the back of a truck outside the capital Bujumbura, Burundi.
  • Maria Gonzalez of Mexico is assisted when she collapsed after crossing the finish line in the women's 20km Walk at the 2015 Pan American Games in Toronto, Canada. Gonzalez won with a mark of 1:29:24.
  • Germany's Andre Greipel, right, crosses the finish line ahead of Peter Sagan of Slovakia, left, Norway's Alexander Kristoff, second left, and Germany's John Degenkolb, center, to win the the fifteenth stage of the Tour de France cycling race over 183 kilometers (113.7 miles) with the start in Mende and the finish in Valence, France.
  • This handout photo received from Red Bull shows Jonathan Paredes of Mexico diving from the 27-meter platform during the fifth stop of the Red Bull Cliff Diving World Series at Islet Franco do Campo, Azores, Portugal.
  • People take part in a color battle organized by the Artonik company during a street theater festival in Mulhouse, France, July 18, 2015.
  • Rut Castillo of Cuba performs in the ball rotation in the Women's Rythmic Gymnastics individual all-around final at the Pan American Games in Toronto, Canada.
  • People relax at the public swimming pool of Schoenbrunner Bad on a sunny day in Vienna, Austria.
  • The latest two full-frame images of Pluto and Charon were collected separately by New Horizons during approach on July 13 and July 14, 2015. The relative reflectivity, size, separation, and orientations of Pluto and Charon are approximated in this composite image, and they are shown in approximate true color. (Image Credit: NASA/JHUAPL/SWRI)
  • Filipinos follow steps during a Zumba class as they attempt to break a Guinness world record in suburban Mandaluyong, east of Manila, the Philippines. Guinness representative Alan Pixley announced that Mandaluyong city now holds the new world record for the title largest Zumba class with a total participant of 12,975.
  • Johnathan Scott of Costa Rica (back) is dropped by Venezuela's Cristian Sacro during a men's freestyle 74 kg bronze medal wrestling match at the Pan Am Games in Mississauga, Ontario, Canada.
  • Hot air balloons are seen at the Cup Hot Air event during the Air Sports festival titled "70 Years of Peaceful Sky" in Minsk, Belarus, July 18, 2015.