รายงานวิจัยพบว่าผู้ชายจะใช้จ่ายสุรุ่ยสุร่ายหากมีผู้หญิงให้เลือกเกี้ยวน้อย

รายงานการศึกษาที่ตีพิมพ์ในวารสารวิทยาศาสตร์ Journal of Personality and Social Psychology พบว่า สัดส่วนของจำนวนเพศหญิงและเพศชายในสังคมจะมีผลต่อพฤติกรรมทางเศรษฐกิจของผู้ชาย คือหากในสังคมหรือชุมชนนั้นมีเพศหญิงในสัดส่วนที่น้อยกว่าเพศชาย ผู้ชายก็มักจะมีพฤติกรรมการใช้จ่ายเงินอย่างฟุ่มเฟือยในทางแข่งขันเพื่อเรียกร้องความสนใจของเพศตรงข้ามมากกว่าและมีอัตราการออมเพื่ออนาคตน้อยลง นักวิจัยลองทดสอบสมมุติฐานเรื่องนี้โดยให้กลุ่มตัวอย่าง 205 คนดูภาพหญิงสาวโสดที่อยู่ในเขตพื้นที่ใกล้เคียงของตนและให้เลือกว่าจะรับเงินรางวัล 35 ดอลล่าร์ ในวันรุ่งขึ้นหรือรับเงิน 45 ดอลล่าร์ แต่ต้องรอไปอีกราวหนึ่งเดือน ผลปรากฏว่าผู้ชายที่คิดว่าเขตพื้นที่ของตนขาดแคลนหญิงสาวเลือกจะรับเงิน 25 ดอลล่าร์ทันที ในขณะที่ผู้ชายที่เชื่อว่ามีจำนวนสตรีอย่างพอเพียงพอใจที่จะรอไปอีกหนึ่งเดือนเพื่อรับผลตอบแทนที่สูงกว่า และนักวิจัยให้คำอธิบายเรื่องนี้ว่ามีเหตุผลเกี่ยวข้องกับปัจจัยทางชีววิทยาและจิตวิทยา ที่ผู้ชายมักต้องการแสดงออกซึ่งทรัพยากรทางการเงินผ่านทางการใช้จ่ายซึ่งอาจดูไม่สมเหตุผล ในเวลาที่ต้องแข่งขันเรื่องสตรีเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ตามที่ต้องการ