ลิ้งค์เชื่อมต่อ

บริษัทเสื้อผ้า Benetton ปรับปรุงการโฆษณาให้นุ่มนวลหลีกเลี่ยงคำวิจารณ์


A Benetton clothing store window in Paris is covered by posters showing Pope Benedict XVI kissing Egypt's Ahmed el Tayyeb and US president Barack Obama kissing his China's Hu Jintao, November 17, 2011.

A Benetton clothing store window in Paris is covered by posters showing Pope Benedict XVI kissing Egypt's Ahmed el Tayyeb and US president Barack Obama kissing his China's Hu Jintao, November 17, 2011.

การเปลี่ยนแปลงนี้มีขึ้นหลังจากที่ครอบครัว Benetton ซื้อหุ้นนำบริษัทกลับเข้าครอบครัวอีกครั้งหนึ่งเมื่อเกือบสามปีที่แล้ว

Benetton บริษัทอิตาเลียนผู้ผลิตเสื้อถักไหมพรมสีสดสะดุดตา จะเริ่มการโฆษณาแนวใหม่ที่นุ่มนวล ไม่ทำให้ผู้คนโดยเฉพาะกรุงวาติกันตกอกตกใจเหมือนสมัยก่อน ที่ Benetton ทำรูปโฆษณาที่มีพระสันตปาปาจุมพิตอิหม่าม

การเปลี่ยนแปลงนี้มีขึ้นหลังจากที่ครอบครัว Benetton ซื้อหุ้นนำบริษัทกลับเข้าครอบครัวอีกครั้งหนึ่งเมื่อเกือบสามปีที่แล้ว จ้างคณะผู้บริหารงานใหม่ และกำลังพยายามจะแข่งขันกับผู้ผลิตเสื้อผ้ารายใหม่ๆ เช่น H&M และ Zara ของ Inditex

นาย John Mollanger หัวหน้าฝ่ายผลิตภัณฑ์และการตลาดของ Benetton กล่าวว่า เป้าของการโฆษณาจะเปลี่ยนจากการชี้ปัญหาหรือประเด็น มาเป็นการให้ความช่วยเหลือด้านต่างๆ

ซึ่งรวมทั้งการจัดตั้งกองทุนมูลค่าสองล้านยูโร เพื่อให้ความช่วยเหลือผู้หญิงที่ทำงานในโรงงานผลิตเสื้อผ้าทั่วโลก

XS
SM
MD
LG