การรณรงค์ที่กำลังแพร่สะพัดทางสื่อสังคมออนไลน์ไปทั่วอเมริกาและประเทศไทยในเวลานี้ คือ Ice Bucket Challenge เป้าหมายของการรณรงค์นี้คือการหาเงินทุนให้กับการวิจัยและการค้นคว้าหาทางบำบัดรักษาโรคกล้ามเนื้ออ่อนแรง หรือย่อๆ ว่า ALS
กิจกรรม Ice Bucket Challenge คือการนำน้ำเย็น ซึ่งอาจมีน้ำแข็งผสมอยู่ด้วยมารดหัวตนเอง แต่ก่อนจะทำเช่นนั้น ผู้ประกอบกิจกรรมจะต้องระบุชื่อคนที่ตนท้าทายให้ทำอย่างเดียวกันภายในเวลา 24 ชั่วโมงไว้ด้วย
ถ้าผู้ถูกท้า ไม่ทำตามคำท้าก็จะต้องบริจาคเงินให้กับองค์กรที่กำลังทำงานค้นคว้าวิจัยหาทางบำบัดรักษาโรคร้ายนี้ แต่ถ้ายอมทำตามคำท้า เงินที่ต้องบริจาคจะลดน้อยลง แต่ต้องโพสต์วิดีโอไว้ให้ดูเป็นพยานหลักฐานด้วย
Barbara Newhouse ผู้บริหารงานสมาคม ALS ของอเมริกา บอกว่า ในขณะนี้ สมาคมฯ ได้รับเงินบริจาคจากการรณรงค์แล้วราวๆ 23 ล้านดอลล่าร์ เธอให้ความเห็นว่า สื่อสังคมออนไลน์กลายมาเป็นเครื่องมือสำคัญในวงการหาเงินบริจาค และว่า ความท้าทายที่สมาคมฯกำลังเผชิญในเวลานี้ คือการจัดสรรเงินที่ได้รับบริจาคมาให้เหมาะสมกับงานที่ตั้งเป้าไว้
